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际恒锐智助力蒙牛社会化营销案例分享[复制链接]

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楼主   发表于: 2019-05-18 11:23 | 只看该作者 | 倒序阅读
 社会化媒体的迅猛发展对企业的品牌营销模式产生了重大影响,通过微博、微信等平台,越来越多的企业开始通过社会化的营销模式来传达品牌文化和理念,提升品牌声量。下面小编给大家分享一个成功的社会化营销案例——际恒锐智助力蒙牛2018世界杯社会化营销,以下是项目具体介绍:


  1、项目介绍

  2018年3月,蒙牛宣布,梅西担任首席品牌要强官,4月官方平台发布梅西“天生要强”主题TVC。为配合蒙牛“自然力量,天生要强”为主题的世界杯推广活动。结合世界杯赛程,抓住大赛的契机,用不同的互动形式,为蒙牛品牌包装一批社会化传播内容,为品牌传播声量。

  2、市场分析

  蒙牛的前期铺垫已然到位,际恒锐智传播集团作为蒙牛的合作伙伴,考虑到在世界杯期间,结合世界杯赛程,如何抓住大赛的契机,用不同的互动形式,为蒙牛品牌包装一批社会化传播内容,在众多的品牌声音中发出**的声量,获得消费者的好感,并在世界杯众多的品牌营销战中脱颖而出?是际恒锐智项目组伙伴与蒙牛团队需共同面对的挑战,也是必须要打赢的一场营销战役仗。

  3、核心展示

  项目策略:2018世界杯,作为全球**商业价值的体育赛事,无疑是2018最为吸睛和吸金的话题,今夏**的流量收割机,也是品牌营销的必争之地。而集万千关注于一身的首席品牌要强官——梅西,必然成为话题中心。

  蒙牛除成为中国食品饮料行业里第一个世界杯全球赞助商品牌外,更是梅西的签约品牌商,于是,签约球星肯定会连带着品牌热度直线的上升,那如何借助世界杯及球星热点,给蒙牛品牌更好的实现品销双赢效果,在世界杯期间密集发声,传播蒙牛“自然力量 天生要强”的品牌主张,不可否认是际恒锐智传播集团及蒙牛项目伙伴需面临的巨大挑战。

  伴随着赛事的展开,签约球星梅西在赛场上可谓一波三折,际恒锐智抓住蒙牛TVC的广告语,契合梅西在世界杯三场比赛中的表现这一“神预言”,无缝对接“天生要强”等话题和“慌得一比”的梗广为流传 ,制造的这一波社会化内容话题,在社会化媒体获得了超乎想象的传播效果,让无数球迷顶礼膜拜。

  4、营销效果

  微博#天生要强#话题阅读量达到71+亿,讨论量达985+万。此外,《人民日报》和《新华社》等众多权威媒体平台自主使用“要强”体,要强成为年度励志话题。